巡茶如何重新打造新产品
发布时间：2019-03-22 18:57| 作者：error | 来源：error
巡茶如何重新打造新产品？一个品牌有且只有两个组成部分就是产品和内容，产品是品牌的第一价值，Supertea巡茶茶饮产品的定价瞄准街边奶茶店和星巴克之间的消费区间，为追逐生活品质的青年提供“轻奢”选择。
既然巡茶的愿景是做好茶，本身又是台奶背景，巡茶的品牌策略部就提炼出“23号乌龙”，选用台湾最具有代表性的冻顶青心乌龙与闽南乌龙拼配。满足年轻人想要喝到手泡好茶的心愿，提供在咖啡之外的品质选择。
乌龙作为“好茶+台湾”的代表，能够在第一时间唤起消费者的认知。巡茶如何重新打造新产品？“老人茶”的单一已经不能满足年轻消费者，所以有了玩法多元的拼配茶，于是“23号乌龙”有了多层次的“青谷香”。
从“23号乌龙”进行延伸推出系列产品线，有焙茶巡盖，草莓雪盖，缤纷鲜果等，可以满足不同客户的需求点，把每一支打造成单独IP，把背后的故事告诉所有的消费者，引发出所有消费者对这个产品线的共鸣。
巡茶如何重新打造新产品？与“青谷香”呼应的，是茶欧包系列的“茶麦香”。如果巡茶做软欧包跟世界茶饮上的软欧包都一样，就没有差异化，那一定要加茶。经过反复的测试以后，选择十只好茶融入二十多种产品，成功打造出产品矩阵。
